“羊了个羊”,为什么出圈? _南京艺术学院研究生



“羊了个羊”,为什么出圈? _南京艺术学院研究生

  最近突然爆火的,除了娱乐圈的瓜,还有一款让全网恨到咬牙切齿的微信小游戏——

  “羊了个羊”

  一、

  炸了热搜的“羊”

  最开始看到这个热搜的时候,我并不知道:

  这鲜红的“爆”字背后,浓缩的是几百万句“优美的中国话”;

  就像刚打开游戏界面的时候,我错以为它在侮辱我的智商:

  整个游戏一共就两关,玩家通过点选图案放入卡槽对卡牌进行消除,卡槽可放7张牌,3张相同的图案即可完成消除。

  无脑浪过第一关的我,内心只有两个字:就这??直到我在第二关肝了整整一晚上后,我才终于明白一个道理:这世界上没有难事是过不去的,除了

  羊了个羊第二关

  咱就说,羊了个羊第二关到底有多难呢?

  打个比方:

  第一关教你1+1,第二关直接让你去考研;

  如果说,第一关它在侮辱我的智商,那第二关要能过,就是我在侮辱它的智商;

  有人连玩4天、每天连打80场,至今人已疯,关还没有过;

  你永远都不知道,那些灰色的图标下面,究竟藏了多少层;

  以至于无数玩家,在“闭眼过第一关-吐血死在第二关-不服再来”的循环里,屡败屡战、屡战屡败。

  因而你别看它连续两天登顶热搜第一,其中有一半的原因,是被骂上去的

  甚至因为反常规的难度升降曲线,还有不少网友怀疑:

  这个游戏本身就是一个巨大的bug吧?

  既然“羊了个羊”有那么多的槽点,咱不玩了还不行吗?

  设计者的鸡贼之处就体现在这里了——

  二、

  气死全网的“羊”,如何做到让全网“上头”?

  为什么我们开头就说:要是你还不了解这个游戏,千万不要因为好奇去尝试。

  因为但凡玩上一局,你就会和这个游戏彻底杠上——

  首先,由于第一关的初始难度完全不值一提,“羊了个羊”给所有新玩家留下的刻板印象,就是一个操作简单、极易通关的小游戏。

  配合仿佛十多年前4399网页游戏的卡通画风,你说就是这样一个“小学生游戏”,却让百万成年人折戟?

  谁听了都会不信邪地试上一试,为了证明“我可以”。

  结果就是我们上面讲过的“邪门”:

  第一关不会输,第二关不会赢。

  这样打破认知的极限反转,让这个原本简单的小游戏,瞬间变得无比刺激。

  在“简单游戏”的既定认知和“我竟过不了关”的情绪拉扯下,不服心理会让人血压飙升、快速上头,一遍一遍开启“重新挑战”。

  同时,游戏结束的互动文案也非常有诱导性:

  “差一点就过了,你说气人不!”

  “又又又又又失败了,要不是放弃吧。”

  “失败是成功之母,羊儿子还在等着你!”

  你品你细品,这分明是赤裸裸的激将+挑衅啊!

  但凡有点血性,都不会选择就这样放弃。

  其次,你以为这是一个简单的单机游戏吗?才不是!

  策划者将参与挑战的玩家,按地域划分成了不同战队,以通关人数为标准在小程序首页进行了公示排序:

  这样一来,游戏的性质就变了。如今有个这个榜单,挑战就变成了为城市的荣誉而战,格局打开了!

  如游戏的分享文案所写:

  若是最初参与挑战的目的,只为了证明自己是那稀有的“0.01%”;

  那么到了这个时候,斗志是为了证明自己所在省份的智力排名。

  谁能拒绝这样热血的挑战征集令呢?

  从第一关降低用户防备心理,到第二关难度陡升制造反差话题,“羊了个羊”这一简单小游戏,以一种剑走偏锋的方式,成功打开了自身声量;

  而随着“谁能玩过第二关”的呼声不断高涨,以及城市战队的成形,大众胜负欲被极大激发。

  到这里,此“羊”已经从单纯的微信小程序游戏,转变为了全网流通的社交货币

  有人聚众讨论如何快速通关,有人已经把个人简介改成了通关声明,简单质朴的一句话已经将当事人的骄傲展现殆尽了。

  好了,今天的分享就到这里了。

  END

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